Современная сеть магазинов "ВкусВилл" прошла несколько этапов развития, включая смену названия. Рассмотрим историю бренда и его предыдущие наименования.
Содержание
Современная сеть магазинов "ВкусВилл" прошла несколько этапов развития, включая смену названия. Рассмотрим историю бренда и его предыдущие наименования.
Предыдущие названия сети
| Годы | Название | Особенности |
| 2009-2011 | "Избёнка" | Первое название при открытии |
| 2011-2014 | "Избёнка ВкусВилл" | Промежуточный вариант |
| С 2014 | "ВкусВилл" | Окончательное название |
Причины смены названия
- Расширение ассортимента за пределы фермерской продукции
- Необходимость более современного бренда
- Создание узнаваемой сети премиального формата
- Избежание ассоциаций с другими сетями
Этапы развития сети
- 2009: открытие первых магазинов под названием "Избёнка"
- 2011: ребрендинг в "Избёнка ВкусВилл"
- 2014: окончательный переход на название "ВкусВилл"
- 2015-2020: активное расширение сети по всей России
Сравнение концепций
| Параметр | "Избёнка" | "ВкусВилл" |
| Формат | Фермерские лавки | Премиальные супермаркеты |
| Ассортимент | Ограниченный набор | Широкий выбор |
| Ценовая политика | Выше среднего | Премиальный сегмент |
Интересные факты о переименовании
- Процесс ребрендинга занял около 3 лет
- Некоторые магазины временно работали под двойным названием
- Логотип менялся 4 раза за историю компании
- Полный отказ от старого названия произошел в 2016 году
Отзывы покупателей о смене названия
- Положительные: новое название более современное
- Критические: потерялась "русская" идентичность
- Нейтральные: важнее качество продуктов, чем название
Заключение
Смена названия с "Избёнки" на "ВкусВилл" отразила эволюцию сети от небольших фермерских лавок до современных премиальных супермаркетов. Несмотря на изменения, компания сохранила свою основную концепцию - предложение качественных и натуральных продуктов.
