В 2022 году международная сеть ресторанов быстрого питания McDonald's прекратила работу в России, что привело к ее переименованию и ребрендингу. Рассмотрим все этапы этого процесса.
Содержание
В 2022 году международная сеть ресторанов быстрого питания McDonald's прекратила работу в России, что привело к ее переименованию и ребрендингу. Рассмотрим все этапы этого процесса.
Хронология переименования
| Дата | Событие |
| 16 мая 2022 | Объявление о уходе McDonald's из России |
| 12 июня 2022 | Открытие ресторанов под новым названием "Вкусно — и точка" |
| Июнь-июль 2022 | Постепенная замена брендинга во всех ресторанах |
Ключевые изменения
Название и логотип
- Новое название: "Вкусно — и точка"
- Логотип: две желтые полосы (бывшие арки) и оранжевая точка
- Слоган: "Те же вкусы, та же любовь"
Меню и продукция
- Сохранилось 80% прежнего меню
- Исчезли продукты с запатентованными названиями (Биг Мак, МакФлури)
- Появились новые позиции, адаптированные под российские продукты
- Изменились названия некоторых блюд (например, "Гранд Де Люкс" вместо "Биг Мак")
Сравнение старых и новых названий
| McDonald's | Вкусно — и точка |
| Биг Мак | Гранд Де Люкс |
| Чикенбургер | Чикенбургер (сохранилось) |
| МакФлури | Десерт с мороженым |
| Картофель фри | Картофель фри (сохранилось) |
Причины переименования
- Прекращение лицензионного соглашения с McDonald's Corporation
- Необходимость создания нового юридического лица
- Желание сохранить сеть ресторанов под российским управлением
- Изменение поставщиков и логистических цепочек
Особенности нового бренда
Несмотря на смену названия, сеть сохранила:
- Большинство прежних сотрудников
- Привычные стандарты обслуживания
- Узнаваемый вкус основных блюд
- Систему быстрого питания
Реакция потребителей
По данным опросов:
- 62% россиян продолжили посещать рестораны после переименования
- 28% отметили незначительные изменения во вкусе
- 10% респондентов отказались от посещения
