После ухода McDonald's с российского рынка в 2022 году многие потребители задаются вопросом о возможном возвращении бренда. Рассмотрим текущую ситуацию и потенциальные сценарии развития событий.
Содержание
После ухода McDonald's с российского рынка в 2022 году многие потребители задаются вопросом о возможном возвращении бренда. Рассмотрим текущую ситуацию и потенциальные сценарии развития событий.
Текущая ситуация с брендом McDonald's
- С июня 2022 года сеть работает под брендом "Вкусно — и точка"
- Бывшие рестораны McDonald's перешли под управление российской компании
- Оригинальный бренд сохраняет права на товарные знаки в России
- Поставки ингредиентов полностью локализованы
Возможные сценарии возвращения
| Сценарий | Вероятность | Условия |
| Полное возвращение под оригинальным брендом | Низкая | Изменение геополитической ситуации |
| Франчайзинговые точки под управлением третьих лиц | Средняя | Заключение новых договоров |
| Постепенная реинтеграция через поставщиков | Высокая | Сохранение производственных цепочек |
Факторы, влияющие на возможное возвращение
- Экономическая целесообразность для головной компании
- Правовые аспекты использования товарных знаков
- Наличие квалифицированных операторов
- Лояльность потребителей к текущему формату
Юридические аспекты
- McDonald's Corporation сохранила права на товарный знак в России
- Действует мораторий на принудительное изъятие активов
- Возможность возврата активов через международный арбитраж
Альтернативные варианты развития
- Создание совместного предприятия с российскими инвесторами
- Постепенное сближение стандартов "Вкусно — и точка" с оригиналом
- Фокус на экспорт продукции российских поставщиков
На текущий момент официальных заявлений от McDonald's Corporation о планах возвращения на российский рынок не поступало. Большинство экспертов считают, что в ближайшие 2-3 года существенных изменений в этом вопросе не произойдет.
